涂料品牌概念店的出現(xiàn)為涂料品牌提供了一個展示其品牌形象及品牌文化的平臺，更好地展示了配套完善的涂料產(chǎn)品，倡導(dǎo)了一種整體涂料的概念。其實(shí)，受益的不僅僅是商家，消費(fèi)者從品牌概念店的營銷模式中也獲益匪淺。

廣告無疑是樹立品牌形象，推廣和宣傳品牌的武器，但對于大多數(shù)處于品牌第二梯隊(duì)的涂料企業(yè)來說，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不允許巨額的廣告費(fèi)用支出。在這個品牌效益日漸凸顯的時代，酒香也怕巷子深，這就逼得涂料企業(yè)不得不通過細(xì)致的調(diào)研找到經(jīng)濟(jì)實(shí)用的營銷手段。

縱觀涂料行業(yè)就不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大多數(shù)涂料企業(yè)對品牌營銷模式的選擇比較多。展會、傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、電視、廣播)、新興媒體(網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò))、活動、戶外廣告等不一而足，而每家涂料企業(yè)一般都會有針對性地選擇其中的幾種進(jìn)行組合。

從投放廣告的方向來說，越來越注重針對終端消費(fèi)者的廣告投放，從行業(yè)雜志、報(bào)章到各類家居時尚雜志，從機(jī)場路旁的巨型戶外海報(bào)到電視廣告，而電視廣告更從地方電視臺提升到中央電視臺，廣告的含金量越來越大。各涂料品牌都希望通過針對目標(biāo)受眾的廣告宣傳，引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者對其免漆門產(chǎn)品的認(rèn)知和接納。

起步較晚的室內(nèi)門企業(yè)在電視廣告?zhèn)鞑ド舷鹿Ψ虻牟⒉欢啵词褂幸彩窃谥醒腚娨暸_的非黃金時段播出，這些投放廣告的企業(yè)主要集中在鋼涂料領(lǐng)域，涂料行業(yè)內(nèi)真正大力投放廣告和邀請形象代言人的企業(yè)幾乎沒有。

廣告演變及發(fā)展至今，早已經(jīng)不是"做給消費(fèi)者看"的單純而又初級的階段。不同的門窗企業(yè)都有不同的廣告策略，不同的廣告載體有不同的瀏覽對象。換而言之，建材行業(yè)的廣告不只是給需求產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)者看的，而是給經(jīng)銷商看的，以達(dá)到招商、宣傳的作用，通過廣告吸引更多更好的經(jīng)銷商，并通過經(jīng)銷商進(jìn)行終端廣告和銷售，終讓消費(fèi)者接受。

廣告能誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。制作廣告主要是啟發(fā)人們的消費(fèi)欲望。一個消費(fèi)者由根本不知，不需要該產(chǎn)品，到有興趣認(rèn)識一下，直至有購買的欲望、成交。這一過程，除了依靠有效的銷售技巧外，廣告就是要令顧客知道，這款門窗產(chǎn)品適合他的需要。所以說，涂料企業(yè)要想樹立起品牌形象，廣告宣傳和是必不可少的。來源：www.zsq360.com

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